SILENT SPRING

Primavera silenciosa (1962) escrito por la bióloga marina y ecóloga Rachel Carson, es considerado hoy en día el primer libro divulgativo sobre el impacto de los pesticidas en el medio ambiente y ya se ha convertido en un clásico de la concienciación ecológica.

En su momento, muchos científicos lo tacharon de fantasioso, pero el tiempo le ha dado la razón. En él, Rachel Carson advertía de los efectos perjudiciales de la industria química, culpándole de la creciente contaminación, provocando la ira de los agricultores, los industriales, y hasta de su gobierno. Hasta entonces, sólo algunos científicos conocían los efectos dañinos de los pesticidas, la gente ignoraba completamente las consecuencias de rociar los alimentos con, por ejemplo, DDT.

En palabras de Carson:“Aún se habla en términos de conquista. Aún no hemos madurado lo suficiente como para vernos como una parte ínfima de un universo increíblemente vasto. La actitud del ser humano hacia la naturaleza es de fundamental importancia, simplemente porque hemos adquirido el poder funesto de alterar y destruir la naturaleza. Pero el ser humano es parte de la naturaleza y su guerra contra ella es, inevitablemente, una guerra contra sí mismo.”

Primavera silenciosa tuvo la virtud de influir en el pensamiento de las personas y hoy en día es considerado uno de los libros de divulgación científica más influyentes de todos los tiempos.

"Si no hubiera escrito el libro, las ideas hubieran encontrado otra salida. Pero conociendo los hechos no descansé hasta sacarlos a la luz". Rachel Carson.

VIAJE AL INTERIOR

Antes de que la primavera asome la patita y seamos capaces de desprendernos de las prendas de abrigo, os proponemos una experiencia bio hacia el interior, concretamente hacia la ropa interior.

Una de las mejores maneras de iniciarse en nuestros tejidos es la de probar la ropa interior en algodón orgánico. Sin productos químicos, sin aprestos, sin tintes agresivos, proporcionan una sensación de confort y salud única…sólo tiene un “inconveniente”…crea adicción!

En este final de invierno, mira hacia adentro, prepárate para lo nuevo, comienza tu propio viaje interior!

CONSUMO DE ANSIEDAD

O el intento de satisfacer necesidades emocionales con bienes materiales. Sin embargo, al igual que en las “dietas milagro”, el efecto conseguido no es otro que el de rebote, ya que la compra compulsiva sólo genera más vacío y más ansiedad.

Temporada tras temporada, los ciclos de la moda se van acortando, invitando a consumir más rápido, más nuevo, todo aquello que los creadores de tendencias han decidido que deseemos hoy y ahora, abarcando cada vez más ámbitos de nuestras vidas. Y es que cuando el consumo se convierte en patológico, el climax de la satisfacción se alcanza en el momento de la compra. Una vez que se posee el objeto éste empieza a perder su valor, empezamos a desear lo siguiente, la novedad de la novedad, en una frenética montaña rusa.

Por su parte, las estrategias de marketing están tan evolucionadas que llegan a hacernos olvidar que todo está perfectamente programado, que nuestro sistema económico necesita de la angustia, ergo la genera.

Cuando pienso en tendencias pienso en chocolatinas, pequeñas cápsulas de placer rápido y corto, muy corto que te hace desear siempre otra, de manera insaciable, antes de dar paso a esa odiosa sensación de culpabilidad. Y pienso también en Pavlov agitando su campanilla para hacer salivar a su perro que, feliz en su ignorancia, celebra que ya toca comer otra vez.

EL SÉPTIMO CONTINENTE

También conocido como Sopa de plástico, La Isla de basura, Sopa tóxica, Gran mancha de basura del Pacífico o Remolino de basura del Pacífico. Fruto de la concentración de desechos atrapados en las corrientes oceánicas que giran en el sentido de las agujas del reloj y crean una espiral interminable que lleva años acumulando millones de residuos y que, según la Ocean Scientific Logistic, actualmente tiene el tamaño de un tercio de Europa…y no deja de crecer.

Ésta es la realidad, éstos son los datos… poco más se puede añadir ante la inmensa presencia de esta masa compuesta por las innumerables “cosas” que, al parecer, nos sobran, pero que seguimos comprando dominados por una necesidad cuidadosamente programada de consumo. Se estima que el 80% de esa basura procede de las zonas terrestres y el otro 20% de los barcos oceánicos.

En un relato contenido en el libro “La vida interior de las plantas de interior” de Patricio Pron, se narra la vida de un albatros habitante de la Gran Mancha de basura. La historia dibuja un rewind desde unos cabellos sintéticos tragados por otro albatros hasta el origen de la peluca unos años atrás, y finaliza, dejando un resquicio a la poesía entre la sordidez, citando al filosofo griego Empédocles: “Yo he sido ya, anteriormente, muchacho y muchacha, arbusto, pájaro y pez habitante del mar.”

“El séptimo continente” bien podría representar una utopía, un paraíso soñado…en lugar de eso es un torbellino de basura, real y muy muy grande.

¿PUEDE LA ECOLOGÍA SER POP?

Comenzamos el año con una pregunta y con una declaración de principios: ¿puede la ecología ser Pop? Si, puede e incluso, debe, por lo menos en nuestra casa.

Thokk Thokk, el diseño y el color llaman a la puerta.

Una de las patas en las que se apoya nuestro proyecto desde sus inicios ha sido derribar el estereotipo de lo ecológico como trasnochado, rancio… hippies vestidos de cáñamo, túnicas de penitencia. Por eso apostamos por ropa libre de lemas ecológicos, nos gusta que la ropa hable por sí misma, sin necesidad de subtítulos.

El corte para chicas es impecable, sencillo y favorecedor, por eso nos encanta!

Aquí no encontraréis frases militantes impresas en camisetas vulgares y corrientes de algodón sin blanquear para parecer más naturales.

Nuestra moda es Pop porque estéticamente es tan flexible como la música que se considera como tal. También porque es divertida, colorista, en gran parte unisex y popular, democrática.

Porque no deja indiferente y porque se mantiene siempre joven, igual que una buena canción.

GREENWASHING

Dícese del uso engañoso del marketing para promover una percepción errónea de que las políticas o los productos de una compañía son adecuados desde el punto de vista medioambiental. Lo que viene a ser querer subirse al carro de “lo verde” sin contraer un compromiso real con la ecología.

Quiero pensar que hay empresas y corporaciones que están dispuestas a  dar un giro de timón a sus planteamientos para satisfacer a un grupo de consumidores que reclaman cada vez más alto y más insistentemente una vía sostenible y ecológica. Desgraciadamente, hay muchas otras que se limitan a recurrir a un “lavado de cara verde” que, cuanto más logrado, más eficaz, ergo más perverso resulta.

No deja de asombrarme la cantidad de trabajo y dinero que algunas empresas pueden llegar a invertir en” hacer creer algo” en lugar de “hacerlo”, y es triste pensar que si actúan así es porque les resulta rentable.

La gota que ha colmado el vaso de mi asombro ha sido la noticia de que en un pueblo del sur de China, han decidido pintar la montaña de verde en lugar de reforestarla, invirtiendo en ello unos 48.000 €. Ahora las casas parecen tener al fondo, en lugar de una montaña, un decorado gigante de película de bajo presupuesto color verde metálico. Imposible imaginar una imagen más metafórica de "maquillaje verde".

COLONIALISMO MENTAL

Una nueva moda se está imponiendo con gran fuerza en cafeterías, bares, tiendas y hasta en nuestras casas: la decoración con sacos de arpillera, con especial predilección por los de café venido de países como Panamá o Brasil. Cojines, tapicerías, biombos, pero sobre todo pufs, y sobre todo, de los grandes.

Me pongo a investigar un poco y encuentro desfiles de haute couture donde las modelos lucen prendas confeccionadas con este tejido mezclado con seda y cuero con la leyenda “très chic!”

Resulta curioso que se apoye el uso de este material insistiendo en el concepto reciclaje, como si todos tuviéramos en casa enormes sacos de café de Colombia o caña de azúcar de Brasil y no supiéramos qué hacer con ellos.

La cuestión que se impone es si este material nos resulta atractivo per se, o bien es su característica tipografía y los sellos tamponados lo que desencadena un clic en nuestro imaginario colectivo, seduciendo al pequeño colonialista que llevamos dentro.